Beeyond, la plataforma de publicidad programática OOH (Out of Home), anunció una importante expansión de su inventario de pantallas digitales superando los 1.820.000 millones de dispositivos conectados, convirtiéndose en la empresa con la mayor cantidad de displays digitales en América.
“En Beeyond elevamos la vara en la industria de la publicidad digital OOH”, dijo Alejandro Donzis, CEO y cofundador de Beeyond. “Esta expansión es un paso importante hacia el cumplimiento de nuestro objetivo de ofrecer cada vez más oportunidades publicitarias de alta calidad que permitan a nuestros clientes diseñar y ejecutar campañas eficientes, que cumplan con sus objetivos de negocio, y sean resonantes en el público”, añadió.
El ecosistema de marketing digital atraviesa una transformación sin precedentes en Argentina y Latinoamérica. En el centro de esta revolución están la inteligencia artificial, el uso estratégico de datos y la expansión de nuevos canales como el OOH, que combinan lo mejor del mundo físico y digital.
Según proyecciones del mercado publicitario regional, el OOH superará los USD 1.000 millones para 2026, impulsado por la digitalización de espacios públicos y el crecimiento sostenido de la compra programática. En Buenos Aires, más del 40% de las campañas OOH ya incorporan componentes digitales, una señal clara de adopción acelerada.
Este contexto habilita nuevas formas de conectar el mundo físico con el online. El OOH programático aporta alcance masivo con la inteligencia del marketing digital: segmentación, activación contextual y creatividad dinámica.
“Gracias a la IA y el machine learning, las marcas pueden anticipar comportamientos, automatizar decisiones en tiempo real y generar experiencias más relevantes”, explica Alan Levy, cofundador de Beeyond y Presidente de INTERACT Argentina, “La IA atraviesa todo el proceso publicitario: desde la generación de contenidos hasta la optimización de campañas o el análisis predictivo de datos, habilitando interacciones más precisas y eficaces”.
Hoy, las métricas clave ya no son solo clics o impresiones, sino el tráfico incremental, las búsquedas generadas, las conversiones offline y el verdadero impacto en el journey del consumidor.
Pensar en audiencias exige repensar también la creatividad: de piezas estáticas a formatos modulares, dinámicos y adaptables en tiempo real al contexto, al perfil del usuario y al momento del día. Eso se traduce en creatividades que cambian según quién circula, dónde y bajo qué condiciones, fusionando storytelling y tecnología para generar conexiones auténticas
El OOH ya no es solo un cartel moderno: es una plataforma estratégica que, en combinación con IA, datos y creatividad, permite a las marcas jugar en las grandes ligas de la personalización. En Argentina y la región, el potencial está ahí. El desafío es animarse a cruzar los límites de lo tradicional, con una visión más conectada, inteligente y centrada en las personas.
Beeyond Media trabaja con más de 250 marcas como Chanel, Pepsi, Volaris, Netflix, Globant, Bridgestone, Renault y Telcel, entre otros, así como también con agencias de medios como Havas, OMD y PHD, entre otros referentes en la industria.
Para más información: https://www.beeyondmedia.com/
